M.A.C cosmetics, des égéries pas comme les autres

Depuis plusieurs années, la stratégie de communication de M.A.C Cosmetics va à contre courant des autres marques cosmétiques. Comment ? En mettant en avant des égéries pas comme les autres. Loin de surfer sur l’image chic et glamour en utilisant des personnalités au look très conventionnel, la marque mise plutôt sur une communication print se basant sur des égéries à la personnalité bien trempée. Après, RuPaul, Boy George, Lady Gaga, Cindy Lauper, Daphné Guinness, Iris Apfel, c’est au tour de Beth Ditto de devenir l’égérie de M.A.C. De plus, la marque n’hésite pas à utiliser des égéries originales  voir loufoques comme  Barbie, Miss Peggy, Wonder Woman ou encore Fafi.

Plus que le simple fait de faire appel à des égéries, M.A.C met en place une réelle collaboration avec ses ambassadeurs, toujours aussi surprenants les uns que les autres. La marque n’utilise pas l’image des stars pour réaliser une communication print, elle met en place un véritable partenariat permettant ainsi d’ intégrer ses ambassadeurs dans la philosophie M.A.C tout en s’inspirant de leur univers pour créer de nouvelles gammes de produits en édition limitée. En faisant le pari de faire appel à des égéries plus qu’improbable M.A.C utilise une communication totalement différente des autres marques de cosmétiques. Pourvu que ça dure :).