Marché des e-cosmétiques pour homme

Le secteur de la beauté au masculin étant en plein boum, pour faire face à ce nouveau segment, les marques de cosmétiques ont décidé de créer des gammes uniquement dédiées aux hommes. Avec une approche différente de celle de la gente féminine.

Même si le segment des cosmétiques pour homme se développe, la cible reste encore réticente à utiliser des soins ou à se rendre en boutique, puisque cet acte est par essence définit comme féminin. Il semblerait que l’acte d’achat via internet serait plus décomplexé. Eh oui, difficile pour un homme d’admettre qu’il se tartine le visage, qu’il utilise de l’anti-cernes ou des crèmes amincissantes pour avoir des pectoraux de rêve. Les boutiques de e-commerce offrent un avantage : la discrétion. Les concepts de boutique multimarques dédiées aux hommes fleurissent sur le net, c’est le cas du Comptoir de l’Homme, Men Corner, Le Temps des Hommes… L’achat peut donc se faire à l’abri des regards.